Cos’è la GEO, in cosa si differenzia dalla SEO e come creare contenuti ottimizzati GEO
SEO e GEO non sono tra loro in contrapposizione, ma hanno obiettivi diversi e si completano a vicenda. Diventa autorevole agli occhi dei motori generativi con questi consigli di scrittura
La GEO è un concetto relativamente nuovo nel marketing digitale e nasce come evoluzione della SEO in risposta all’uso crescente dell’AI generativa (come ChatGPT, Gemini o altre) da parte dell’utente nella ricerca di informazioni sul web.
Vedremo in questo approfondimento perché le due tecniche di ottimizzazione sono entrambe importanti, cosa hanno in comune e in cosa si differenziano.
Nella seconda parte vedremo poi quali sono i pilastri della scrittura GEO-oriented, ossia orientata ai motori generativi, con qualche consiglio di ottimizzazione del sito web.
Cos’è la GEO
GEO (Generative Engine Optimization) è un’insieme di strategie e tecniche per far sì che i tuoi contenuti vengano utilizzati, citati o sintetizzati dagli strumenti di AI generativa quando rispondono alle domande degli utenti.
Non si tratta più solo di “posizionarsi su Google” (obiettivo delle tecniche SEO), ma di:
- diventare fonte di risposta per i motori generativi (ChatGPT e Google Search SGE)
- essere “compresi” e riutilizzati dai modelli AI
- comparire nelle risposte generate, non solo nei risultati di ricerca
In pratica, significa ottimizzare ii testi per essere la risposta scelta dalle AI, non per essere il link, come accade con l’utilizzo delle tecniche SEO.
SEO (Search Engine Optimization) vs GEO (Generative Engine Optimization)
La SEO tradizionale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca come Google o Bing, ha invece l’obiettivio di posizionare il contenuto tra i primi risultati della serp con l’utilizzo delle keyword. Obiettivo ultimo è quello di ottenere traffico organico al sito web, più visite e più contatti.
La SEO va ottimizzata nella prospettiva che l’utente clicchi il link del risultato proposto per trovare la risposta.
Ne deriva che SEO e GEO non sono tra loro in contrapposizione, ma hanno obiettivi diversi e si completano a vicenda.
In conseguenza al diverso comportamento dell’utente, tra SEO e GEO cambiano obiettivo, focus e misura del successo
A livello operativo, mentre la SEO lavora molto su keyword, link building e ottimizzazione tecnica, la GEO lavora di più su:
- contenuti esplicativi e ben strutturati
- autorevolezza dell’autore o del brand
- dati verificabili con autorevolezza delle fonti citate
- chiarezza semantica (scrivere per essere “capiti” dall’AI)
- concetti, non solo keyword
Entrambe hanno però finalità in comune, quella di migliorare la visibilità con la creazione di contenuti rilevanti per gli utenti.
Cosa si intende per contenuti rilevanti?
Sono rilevanti, secondo Google, i contenuti ottimizzati seguendo i criteri EEAT, acronimo di Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Oppure, per dirla in italiano, Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità.
Tali criteri rappresentano il quadro di valutazione utilizzato da Google per misurare la qualità dei contenuti.
Vediamoli in breve.
L’Esperienza esamina se l’autore del contenuto abbia vissuto direttamente l’argomento trattato, offrendo quindi una prospettiva autentica, personale e approfondita. È questo un aspetto a cui Google riserva un valore particolare, a sottolineare l’importanza dei contenuti creati da esseri umani.
La Competenza riguarda la profondità della conoscenza dimostrata dall’autore nel campo specifico, evidenziando la padronanza del tema. Per dimostrare competenza scrivi informazioni corrette e dettagliate.
L’Autorevolezza misura la reputazione complessiva del sito o dell’autore basata su riconoscimenti e citazioni da parte di altre fonti rispettabili.
L’Affidabilità si concentra sulla precisione e l’integrità delle informazioni fornite, assicurandosi che siano supportate da prove e fonti verificate; valuta in sostanza la capacità di guadagnare la fiducia degli utenti.
Anche un sito web va strutturato rispettando i criteri EEAT, sempre ai fini SEO e GEO. Ti lascio qualche consiglio, in estrema sintesi:
- aggiorna i contenuti del sito web con costanza
- fornisci informazione dettagliate sull’autore dei testi con una pagina autore dedicata
- ottimizza la pagina Chi Siamo
- presta attenzione alla navigazione e ai bottoni, che devono essere intuitivi
- scegli il dominio con criterio: deve essere collegato ai contenuti
- eventuali link esterni deveono puntare a fonti autorevoli
- limita l’user-generate-content, ossia i contenuti creati da terzi
Perché la GEO sta diventando fondamentale
Il comportamento dell’utente è cambiato: se prima, dopo aver inserito la richiesta schematica sul motore di ricerca, ad esempio “miglior app per scaricare musica”, l’utente doveva scegliere quale pagina di sito aprire tra vari link proposti, ora chiede: “Qual è la migliore app per scaricare musica gratis” e l’AI risponde direttamente.
Questo vuol dire che se i tuoi contenuti non sono ottimizzati per GEO, sparisci dalle risposte di AI anche se sei primo su Google.
Con l’introduzione delle AI nei motori di ricerca, l’utente visita meno siti perché tende a fidarsi si della sintesi AI. Prende decisioni velocemente, senza visitare le pagine proposte nella prima pagina di Google.
Questo crea il fenomeno chiamato “zero-click knowledge”, ossia la ricerca si conclude con “zero clic” sulla pagina di ricerca, poiché l’informazione desiderata è immediatamente visibile in cima.
Google trasforma la SERP da un semplice elenco di link a una “destinazione finale”, fornendo risposte dirette con:
- Risultati in primo piano: riquadro in alto che mostra un estratto del testo che risponde direttamente alla domanda.
- Schede informative: schede laterali con informazioni enciclopediche (es. biografie, dati geografici).
- AI Overviews (Risposte AI): sintesi generate dall’Intelligenza Artificiale che riassumono più fonti, posizionate in alto.
Di qui, essere citati come fonte in un snippet (risultati in primo piano) o in un AI overview (anteprime dell’AI) diventa cruciale per l’autorità del brand, anche senza traffico diretto al sito.
In sintesi:
SEO = competere per il clic
GEO = competere per essere la risposta
Nota bene: la GEO non sostituisce la SEO, ma la estende. Oggi è importante considerarle entrambe.
Questo poiché le tecniche SEO di base (studio parole chiave, autorità, contenuti di qualità) sono fondamentali affinché l’AI stessa riesca a reperire, comprendere e citare le informazioni.
Oggi, i vantaggi competitivi offerti dalla GEO sono rilevanti. Chi ne adotta le tecniche può amplianre la propria audience, migliorare l’esperienza utente offrendo risposte più rapide e precise e rafforzare la credibilità del brand, apparendo direttamente nelle risposte generate dalle AI.
Inoltre, studi recenti evidenziano come il GEO possa contribuire a riequilibrare la visibilità online, offrendo anche ai siti più piccoli o emergenti l’opportunità di affermarsi in mercati tradizionalmente dominati da grandi aziende.
Naturalmente, per ottenere risultati concreti sono indispensabili competenze specifiche sulle tecniche di ottimizzazione dei testi e un investimento costante nella qualità e nel valore dei contenuti.
Scrivere contenuti rispettando le tecniche swl SEO-Copywriting e al contempo scrivere contenuti GEO-oriented, per intercettare l’intelligenza generativa: questa è la sfida odierna del copywriter
Crea contenuti GEO-oreinted: 6 consigli di scrittura
Per scrivere in modo ottimizzato GEO devi mirare a costruire un forte brand semantico e, di conseguenza, diventare una fonte autorevole per Google.
1. Scrivi per rispondere, non solo per posizionarti
Abbiamo visto che i motori generativi privilegiano contenuti che rispondono in modo chiaro e diretto a una domanda e offrono spiegazioni sintetiche ma complete.
Inizia con una risposta immediata alla domanda principale, poi approfondisci con dettagli e spiegazioni.
Puoi anche redigere contenuti in formato domanda-risposta utilizzando un linguaggio semplice e diretto e cercare di rispondere così alle domande degli utenti.
A tale scopo assicurati che sul tuo sito sia presente una sezione con FAQ ben strutturate.
Inoltre, per anticipare le domande dell’utente, puoi inserire nel tuo testo paragrafi (o sezioni nel sito) con i titoli “Domande frequenti” o “Errori comuni”.
2. Struttura il contenuto in modo logico
Una buona struttura del testo aiuta l’IA a comprendere e citare il contenuto. Per esempio, quando scrivi il testo inizia con una definizione dell’argomento, così da fornire subito un contesto preciso.
Spiega poi perché il tema è rilevante, evidenziandone l’importanza e le possibili applicazioni. Descrivi infine come funziona o come si sviluppa, offrendo dettagli che facilitino la comprensione.
Questo approccio rende il testo più coerente, leggibile ed efficace sia per i lettori sia per i sistemi di intelligenza artificiale.
Ricoradati poi di:
- Inserire Titoli chiari (H2, H3)
- Scrivere paragrafi brevi
- Utilizzare elenchi puntati
- Inserire tabelle, grafici o locandine
Sono aspetti, questi, che abbiamo già visto parlando di SEO-Copywriting, e che puoi approfondire leggendo Scrittura SEO-Friendly: 12 consigli per meglio posizionare i tuoi contenuti sul web
3. Dimostra competenza e autorevolezza
La GEO valorizza contenuti che mostrano competenze reali. Riporta casi studio: più il contenuto è approfondito, personale e originale, più è probabile che venga utilizzato come riferimento.
Cita fonti autorevoli, riporta esempi pratici e la tua esperienza in merito.
4. Scrivi in modo naturale (non esagerare con le keyword)
Se per scrivere SEO-oriented si tende a inserire la parola chiave primaria e secondaria talvolta in modo eccessivo, per la GEO non serve ripetere ossessivamente le parole chiave: conta la chiarezza semantica e diventa importante usare sinonimi e concetti correlati.
Aspetto che, a dire il vero, ho sempre cercato di tener presente nella redazione di contenuti, proprio perché trovo che l’uso ripetuto di parole chiave renda il testo poco piacevole alla lettura.
5. Privilegia qualità e utilità reale
La GEO premia contenuti che educano, risolvono problemi concreti e offrono valore pratico. Non basta “riempire una pagina”: bisogna fornire informazioni realmente utili e aggiornate.
Crea contenuti chiari, semplici, facilmente compresi dagli algoritmi (ancor più per schede prodotto, FAQ o informazioni).
6. Fai attenzione al design e alla navigazione intuitiva
Design e navigazione intuitiva sono importanti per la GEO, ma devono essere funzionali alla navigazione e pensati anche per le AI, non solo per gli utenti.
Un sito con struttura chiara e navigabile permette una migliore comprensione da parte dell’AI che riesce a estrarre le risposte che cerca.
La disorganizzazione e la confusione rendono più difficile l’estrazione di informazioni da parte dell’AI, come del resto rendono la pagina poco piacecole al lettore.
L’attenzione all’user-experience è poi fondamentale perché:
Navigazione intuitiva = maggiore autorevolezza percepita
Un buon design significa migliore esperienza utente e di conseguenza più probabilità di essere usato come fonte.
Viceversa, animazioni pesanti, effetti grafici che rompono la struttura HTML o un design super creativo ma poco leggibile non sono prioritari per la GEO, anzi, possono complicare i processi di lettura dell’AI.
Se vuoi approfondire il concetto di scrittura orientata all’utente puoi leggere: Copywriting e scrittura user-Friendly: 8 consigli per farsi leggere on-line
Ricapitolando:
La GEO premia chiarezza, struttura, autorevolezza, coerenza tematica
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Creo e gestisco contenuti per blog e siti web e scrivo testi ottimizzati SEO per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca.
Da qualche anno tengo Corsi di Comunicazione e scrittura per il web per scuole e privati.
Ho una laurea magistrale in editoria e giornalismo, amo da sempre leggere e andare in montagna, palestra di vita.
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